Vi har under lång tid levt i den neoklassiska ekonomins “kalifat”. Ledorden har varit (typ) “Kostnadseffektiv och marknadskonform valfrihet”. Ledande myndigheter har suckat att det behövs inga särskilda styrmedel eftersom det inte finns några marknadshinder för energieffektivisering. Ibland med utmålande av att statliga ingripanden skulle innebära detaljstyrning och förlust av personlig integritet. En åsikt som också understöddes på ledarplats i landets största dagstidning.
Nu öppnas, med priset till Richard Thaler, en öppning i muren. Insikten om att människor är just det (människor) och inte räknemaskiner, eller som Thaler säger “Humans not Econs”. De senare, säger han, finns bara i textböckerna på ekonomutbildningarna. Insikten bör rimligen leda till att vi blir bättre på att utforma styrmedel som hjälper oss i vårt ekonomiska beslutsfattande. Thaler och hans medförfattare Sunstein ger några råd för valvägledning (choice architecture) i sin bok “Nudge”
* Komplexa val fordrar filtrering; ex. Visa olika modellers olika prestanda i stigande/sjunkande ordning
* Nyttjandefördelar synliggörs; ex. kan termostatens skala översättas till kronor?
* Undvika misstag (Foolproof); ex. Se till att knappar och inställningar är begripliga
* Förstå konsekvenserna Illustrera och beskriv; ex. dragfritt, jämn temperatur
* Feedback ; ex. Mobiltelefonen säger till att laddaren skall kopplas bort
* Användarvänlig start (Default) ; ex. Skärmsläckaren är standard
Men låt oss smida nu innan “kalifatet” återhämtar sig!
Skrivet av Hans Nilsson, 2017-10-20.
(0) Kommentarer • Permalink