En ny studie från EU visar att beteendeförändringar vad gäller boende, transporter och mat kan innebära stora reduktioner i utsläpp av växthusgaser. Rapportens förtjänst ligger i kvantifieringen som sådan. De visar på 600 millioner tom CO2-ekvivalenter årligen eller en fjärdedel av den kvantitet som ligger utanför handelssystemet ETS. Det mesta när det gäller vår dagliga föda.

Rapportens svaghet är att den, trots att den siktar till beteendeförändringar, inte handlar om människor utan om en idealiserad variant. Den som kallas “The economic man” som väsentligen styrs av ekonomiska incitament och hurtiga uppmaningar (se tabell nedan). Detta är en varelse som är oerhört sällsynt i verkligheten.

Vi skall göras medvetna och vi skall motiveras samt få ekonomisk styrmedel och mätardata - sedan är det klart! Problemet är att för de allra flesta av oss så kommer vi fortfarande inte att veta HUR vi skall göra. Marknaden behöver mera kunniga aktörer och vi behöver flera knuffar.